星空徒步登山、露营烧烤、滑翔伞飞行、气排球比赛、音乐周、魔术秀……刚刚过去的“五一”假期,崇礼多家滑雪场开启了夏季运营,丰富的户外产品和接连推出的赛事活动吸引了不少游客。对于滑雪场这样的重资产投入项目来说,如果仅靠雪季运营“一季养三季”显然收效较慢;搞好夏季运营,形成与雪季运营的互补,则更利于其良性发展。告别了2023—2024雪季的红火之后,崇礼滑雪场该如何实现夏季“热”呢?
“虽然途中有点累,但登上山顶的那一刻,感觉还是很解压的。”5月2日,在崇礼太舞滑雪小镇,北京市民李凡带女儿和朋友一家参加星空徒步登山活动后说。在河北现有的55家滑雪场中,8家大型滑雪场有7家地处崇礼。80%的面积为山地,森林覆盖率达71.53%,6月至8月平均气温为21.5℃,PM2.5平均值优于国家一级标准……这是崇礼开展户外运动的独特优势。鉴于此,崇礼的大型滑雪场不约而同选择了大力发展户外运动,使户外运动体验逐渐成为夏季运营的主打产品。 太舞滑雪小镇2016年开始夏季运营,2017年夏季游客人次便与雪季游客人次逐步接近。“今年‘五一’期间我们开放了15个户外运动项目。”太舞滑雪小镇市场中心经理任晓强介绍,去年夏季,小镇开展了30个左右户外运动项目,客流量近100万人次。“今年夏季,我们将开展近40个户外运动项目,包括山地自行车速降、缆车观光、星空徒步登山、定向越野、山地卡丁车等,市场前景看好。”
崇礼富龙四季小镇建有6条专业山地车速降道和3块泵道场地,山地车运动已成为他们夏季运营中的重要业态。“富龙山地车公园自今年5月1日开园以来,每天接待超过500名骑行爱好者。”张家口富龙文化旅游有限公司副总经理邹中桥说,此外,2024中国山地速降联赛(崇礼站)和2024中国山地速降锦标赛两项国家级赛事已确定今夏在该小镇举行,京张体育文化旅游带2024年青少年自行车山地速降系列赛等省级赛事也即将开赛。“预计这些赛事将吸引更多山地车运动爱好者及其家人到来,为我们今年的夏季运营添把火。”据介绍,作为国内迄今为止规模最大的山地车赛事活动,去年8月举办的2023富龙山地车嘉年华设置了泵道赛、速降赛、双人追逐赛、甩尾赛、耐力赛、攀爬赛六个类别33个组别的赛事,吸引了700余名国内外选手参赛。由于山地车运动在上海、杭州、广州等城市拥有可观的“铁粉”,通过社群传播等方式,为小镇吸引了大量南方度假客群,其中一些是举家前来。
“去年的山地车嘉年华期间,小镇的住宿、餐饮和休闲娱乐等业态的营收较往年同期均有10%—30%的增长,直接、间接收入近500万元。”邹中桥说。
如果说体育赛事对激活滑雪场的夏季运营发挥着不可忽视的撬动作用,那么,融入了更多体文旅内容的夏季户外研学等活动,则让滑雪场日渐成为家庭消夏避暑休闲目的地。崇礼翠云山旅游度假区森林覆盖率达85.7%,拥有200多种植物和鸟类,得天独厚的生态资源为开展特色户外研学活动提供了有利条件。“2021年夏季,我们开展了科考营研学活动,共有来自北京、上海、广州、张家口等市的100多名青少年营员参加,收入30多万元。”崇礼翠云山旅游度假区运营中心总经理丁赤兵说,2023年夏季,他们举办的第二次科考营研学活动,营员数量和收入都将近翻了一番。今年,已经有更多户外研学机构找上门来商谈合作。“我们将加大向南方城市客群推广的力度,打响研学活动的品牌。”